文：Brecken Branstrator
编译：摩尼珠宝
珠宝包装已经从标准而简单的盒子和袋子，成为了店面营销的方式和品牌的组分了，在竞争日益激烈、以新媒体传播的当代社会里越发重要。
美国拉斯维加斯展开幕在即，珠宝商也觉得此时是重新思考包装方案的最佳时机。而珠宝包装的行业翘楚，也会参加这个展会。我们与他们探讨了一下，现在珠宝包装的发展趋势，在这里与阁下做些分享。
Kassoy的专家Amanda Santoro表示：“包装已经成为一个巨大的卖点，最好的包装不仅能起到最大的保护作用，而且能反映出你公司的形象。”
包装可以是定制的附加元素，Santoro表示：“这是将你的产品推向竞争激烈的时长的毕竟之路。”
多用途的盒子
单一风格的盒子，只适合某一类型的时候是，而更多的客户正在青睐可以适应多种首饰风格的盒子——同一个外壳里，别有洞天，可以适应各种库存的珠宝安置。
这种需求代表着商家们追求通用性，无需携带许多不同的包装，或者反复重新地订购。
定制的珠宝包装越发重要
颜色同样成为品牌营销的一个重要部分
不同的材料
珠宝商现在使用各种材料来做包装，天鹅绒尤其受欢迎。
许多参加巴塞尔展的大牌，比如Gucci和Chanel，都使用过天鹅绒作为包装，这种趋势正在蔓延开来。
天鹅绒能够带来豪华的外观，也是一个能用上颜色的材料，“如果顾客得到一个精美包装里的珠宝，他们更有可能留下它——这对销售很有帮助。”
如今，天鹅绒不仅仅是作为首饰包装设计，也是作为展示珠宝的材料而流行开来。
专注订婚戒盒
今天的消费者越来越关注婚戒的盒子，这也意味着零售商和品牌也都是如此。
老式的天鹅绒戒指盒配上彩色的限量版——今天的年轻人们希望购买与他们定制婚礼的颜色相协调的东西，一切都关乎照片或者新媒体的曝光，这让门店有更多机会在更多人面前展示。
这种趋势也影响着婚戒盒子的大小：具体来说，客人们希望有着更贴身的盒子，放在口袋里不引人注意，你懂的！
更多的客人在倾向更多的颜色
天鹅绒是众多材料里最受欢迎的
更多的颜色
这是最明显的趋势之一，不仅仅是中性或者柔和的颜色，很多珠宝品牌正在使用更大胆、更具活力的色彩。
具体来说，包装会和品牌的颜色相同。这样，当客户看到它，会想起品牌欲购买的经验。比如Tiffany就是其中最成功的例子了。
Tiffany蓝已经充分与品牌形象融合
用包装来创作一个完整的体验
无论是零售品牌还是连锁店，或者是独立珠宝商和新锐设计师，他们都在使用包装，为客户创造一个统一整体的体验。
在许多情况下，他们这样做是为了让顾客更难忘记自己。
但这种联想不是一夜之间发生的，商店必须认识到这会是一个长期的项目，保证颜色能融入到店里的各个地方。
创造一个完整的体验，已经是购买计划里至关重要的一环，能够帮助提高体验、发展客户。这包括珠宝的包装，和其他细枝末节的小地方。
我叫佳缘美
佳缘美-专业首饰包装设计、珠宝首饰盒设计、珠宝柜台道具、橱窗道具设计制作，引领时尚品牌，走进国际潮流。