国内著名电商钻石小鸟把互联网带入内地珠宝首饰业，并开创了「鼠标+水泥」的珠宝销售模式，更在国内开设多间实体店，获得相当的成功。

引述网易新闻的报道，钻石小鸟联合总裁徐潇早前接受内地传媒访问时表示，钻石小鸟目前遵循一个城市一家体验店的原则，目标减轻租金压力，以升级前的上海钻石小鸟体验店为例，面积在700至800平方米的体验店，单月销售量已经达到传统珠宝店50家门店销量。

她又表示目前国内珠宝业仍有相当大的增长空间。虽然行业内会有一些收购整合势态出现，但整体而言，是由于外部经济环境变化所致，并不是因为行业本身的产业结构改变，并坦言珠宝行业在内地并不容易被整合。