[珠宝包装]珠宝首饰包装的市场现状及成因

    首饰包装行业目前已形成初步规模，仅广东东莞一地就聚集了众多的生产厂家，其中不乏来自香港的品牌。从数量上看，现在有很多公司、网站都在经营首饰包装，但从发展来看，还显得极不成熟，主要表现为品种单一、设计落后、缺乏行业标准等一系列问题。
    虽然新材料和新技术为首饰包装设计提供了新的空间，诸如树脂、PVC、聚氨酯、PU仿皮、各种新型纸张(皮纹纸、木纹纸等)都被运用进来。但是，纵观市场上流通的首饰包装产品，设计所反映出来的问题如视觉冲击力不足、形式和功能缺乏多样化、互相之间模仿痕迹严重等还是比较突出。
    市场上的包装种类亟待丰富，每年各大珠宝首饰展销会都有部分包装展位，它们大多是来自香港、广东、浙江的企业，展示的品质以首饰盒为主，而且展品的款式、造型基本趋同，这似乎与不断花样翻新的首饰市场和消费者日益增长的审美需求不相适应。翡翠饰品的包装更不容乐观，在许多珠宝批发市场，中低档次的花件、扳指、把玩件等包装简陋，即使上万一对的A货手镯大多也只用红纸简单包裹。而在零售市场，对传统的玉石、翡翠、珍珠的包装也比较单一。导致这种局面的原因主要有三点：

1、现代珠宝首饰业整体起步较晚

    大众对首饰的需求长期以来一直停留在保值的层面、由于首饰属于奢侈品，只有在经济发展迅速、人们生活比较富裕时才会有较大市场。最近十多年里，我国珠宝首饰业开始体现出活力，受改革开放带动劳动，南方的市场又比北方活跃。
    首饰作为工艺美术的范畴具有悠久历史，20世纪以后，伴随着艺术界的种种变革，许多传统的工艺美术逐步向现代设计转型，珠宝首饰也被波及。现代珠宝首饰行业区别于传统的显著标志就是以企业生产代替作坊式生产，设计与加工分离，生产过程被细分量化。我国现代珠宝首饰设计开始于20世纪九十年代。在此之前，没有专业的首饰设计师，首饰的款式主要是对国外款式的模仿和改型。九十年代后期，随着一些院校陆续开设和筹建首饰设计专业、工作室，情况有了很大的改变。将首饰设计作为一个专业在大学中开设，既不同于传统首饰行业师徒制的手工艺模式、使其逐步向现代设计靠拢，又标志了首饰设计师这个新职业在我国诞生。
    从时间上看，现代首饰业非常年轻，整体起步较晚，相应的与首饰配套的产品还没有引起业内普遍重视。另外，由于珠宝首饰自身的独特性，它从工艺美术向现代设计的转型并不彻底，受传统加工方式制约，很多环节仍然需要手工完成，过多地依赖劳动密集型生产也导致了首饰及其配套产业的设计现代化程度较低。

2、行业规模较小

    国内除了少数几家大的珠宝首饰企业外，首饰工厂的规模一般都比较小，条件限制它们还无法拥有自己的包装设计人员，或专门为某种首饰定制包装。生产商和经销商通常直接购买包装成品，这样做虽然能有效降低成本，但容易造成首饰产品和包装在形状整合、风格上的错位。 
    目前市场上流通的首饰包装大体可分为五类，即硬盒、软包、卡片、托盘、道具，它们主要来自小型的包装公司，由于规模小、资金缺乏，设计上的投入必然不足。长期以来首饰包装和礼品包装掺杂在一起，有时相互替代，有的首饰包装厂直接从礼品包装厂转换过来，有的则是在主营礼品包装的同时兼做首饰包装，行业内缺乏规范和标准。

3、传统的营销模式和观念不重视品牌形象推广从而忽略了包装的价值

    首饰一种特殊的商品，由于它的原材料十分昂贵，所以在传统的营销模式和观念中，原材料的光芒经常会掩盖款式、工艺、品牌等的价值。在市场还不成熟的时候，对于缺乏鉴别经验的普通消费者而言，“货真价实”似乎比品牌更有说服力，消费者更看重首饰的“含金量”。