首饰包装之橱窗道具

关于橱窗

橱窗是艺术和营销的结合体。

促销是橱窗展示的主要目的。专场通过对橱窗中产品、道具以及背景广告的组织和摆放，吸引顾客、激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的。

另一方面，橱窗又承担起传播品牌文化的作用。橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。

橱窗之情感故事

有时候向往只是一种瞬间的情感，在几秒钟之前，也许你们互不认识，可是当你隔着橱窗和她对视的那一刻，或许你已经拥有她了。人生总是有无数次这样的际遇，无数次不可能的邂逅。其实，并不需要太多的言语，我们在乎的只是那样一种情怀……

每个橱窗都有属于自己的故事。设计师通过把握人群的心理，转换情景，像话剧一样，使观者感受一种自我的存在，带给消费者情感触动和无限的遐想。与顾客产生的这种心理的互动，能够引起他们的购买欲，而这正是商家所想要的。

橱窗之城市风景

橱窗，是一个城市的缩影。

比如著名的香榭里大道，到今天你仍可以看到千万个奥黛丽赫本一边啃着甜面包圈一面从橱窗里张望蒂梵尼的珠宝。

无数或高贵奢华或前卫大胆或温馨童趣的橱窗布置映射出这一条辉煌大道，这便是橱窗所展现的城市魅力。

橱窗作为一种城市风景出现，因此更注重一种生活气息和情绪打造，在橱窗里，你可以把握到城市的脉搏，体会四季变换及假日狂欢，甚至可以感受到深厚的人文关怀和欣赏到强烈的艺术风格。橱窗是展示，也是艺术与文化、商业的灵感……

橱窗之写意空间

橱窗是一个卖场的灵魂。

在这里，既可以表达深厚的爱意，也可以传达一种积极的生活态度。方寸之间充盈着时尚与品味，是一个完美的写意空间。

解构橱窗（一）

橱窗结构

橱窗一般由底部、顶部、背板、侧板几个部分组成。根据构件的完整程度橱窗可分为：

（1）“封密式橱窗”：上述部分构件齐全的橱窗称为封密式橱窗。

（2）“开放式橱窗”：并非所有的的橱窗都具有上述四个部分构件，不少橱窗只有其中的部分。

*橱窗种类

前向式橱窗：橱窗成直立壁面，单个或多个排列，面向街外或面对顾客通道，顾客仅在正面方向看到陈列的商品。

双向式橱窗：橱窗平行排列，面面相对伸展至商店入口，或设于店内通道两侧，橱窗的背板多用透明玻璃制作，顾客可在两侧观看到陈列的展品。

多向式橱窗：橱窗往往设于店面中央，橱窗的背板、侧板全用透明玻璃制作，顾客可从多个方向观看到陈列的展品。

解构橱窗（二）

橱窗构图

橱窗的构图常用方法有：均衡法，对比法。

1、均衡法：在橱窗陈列中，展品的数量、材料等在视觉上是平衡的，稳定的。包括对称式均衡和不对称式均衡。

2、对比法：

（1）大小对比：是一种利用物体自身体积或面积所占空间大小的对来突出主体事物的手法。

（2）主次对比：是一种对主要展品的陈列进行重点雕琢，对次要展品或装饰物进行粗线条的布置以突出主要展品特色的陈列手法。

质感对比：将不同质地的展示品或装饰物陈列在一起，利用质感造成的视觉差异来突出展品的一种陈列方式。

解构橱窗（三）

橱窗展品

用与展示的珠宝首饰是橱窗的主角。展示选择应考虑以下因素----

1、品种选择：1）品种特色；2）与柜台商品相呼应。

2、数量选择：1）品种数量；2）展品数量

橱窗色彩

珠宝首饰橱窗的色彩选择应受展示内容和环境的制约----

1）橱窗色彩应与所展示的珠宝首饰的色彩相协调。

2）橱窗色彩应与展示主题相符。

3）橱窗色彩应与环境相符。