珠宝| 细节很重要:包装的趋势
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珠宝| 细节很重要:包装的趋势

文:Brecken Branstrator

编译:摩尼珠宝

 

珠宝包装已经从标准而简单的盒子和袋子,成为了店面营销的方式和品牌的组分了,在竞争日益激烈、以新媒体传播的当代社会里越发重要。

 

美国拉斯维加斯展开幕在即,珠宝商也觉得此时是重新思考包装方案的最佳时机。而珠宝包装的行业翘楚,也会参加这个展会。我们与他们探讨了一下,现在珠宝包装的发展趋势,在这里与阁下做些分享。

 

Kassoy的专家Amanda Santoro表示:“包装已经成为一个巨大的卖点,最好的包装不仅能起到最大的保护作用,而且能反映出你公司的形象。”

 

包装可以是定制的附加元素,Santoro表示:“这是将你的产品推向竞争激烈的时长的毕竟之路。”

 

多用途的盒子


单一风格的盒子,只适合某一类型的时候是,而更多的客户正在青睐可以适应多种首饰风格的盒子——同一个外壳里,别有洞天,可以适应各种库存的珠宝安置。

 

这种需求代表着商家们追求通用性,无需携带许多不同的包装,或者反复重新地订购。

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定制的珠宝包装越发重要

颜色同样成为品牌营销的一个重要部分

 

不同的材料


珠宝商现在使用各种材料来做包装,天鹅绒尤其受欢迎。

 

许多参加巴塞尔展的大牌,比如GucciChanel,都使用过天鹅绒作为包装,这种趋势正在蔓延开来。

 

天鹅绒能够带来豪华的外观,也是一个能用上颜色的材料,“如果顾客得到一个精美包装里的珠宝,他们更有可能留下它——这对销售很有帮助。”

 

如今,天鹅绒不仅仅是作为首饰包装设计,也是作为展示珠宝的材料而流行开来。

 

专注订婚戒盒


今天的消费者越来越关注婚戒的盒子,这也意味着零售商和品牌也都是如此。

 

老式的天鹅绒戒指盒配上彩色的限量版——今天的年轻人们希望购买与他们定制婚礼的颜色相协调的东西,一切都关乎照片或者新媒体的曝光,这让门店有更多机会在更多人面前展示。

 

这种趋势也影响着婚戒盒子的大小:具体来说,客人们希望有着更贴身的盒子,放在口袋里不引人注意,你懂的!

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更多的客人在倾向更多的颜色

天鹅绒是众多材料里最受欢迎的

 

更多的颜色


这是最明显的趋势之一,不仅仅是中性或者柔和的颜色,很多珠宝品牌正在使用更大胆、更具活力的色彩。

 

具体来说,包装会和品牌的颜色相同。这样,当客户看到它,会想起品牌欲购买的经验。比如Tiffany就是其中最成功的例子了。

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Tiffany蓝已经充分与品牌形象融合

 

用包装来创作一个完整的体验


无论是零售品牌还是连锁店,或者是独立珠宝商和新锐设计师,他们都在使用包装,为客户创造一个统一整体的体验。

 

在许多情况下,他们这样做是为了让顾客更难忘记自己。

 

但这种联想不是一夜之间发生的,商店必须认识到这会是一个长期的项目,保证颜色能融入到店里的各个地方。

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创造一个完整的体验,已经是购买计划里至关重要的一环,能够帮助提高体验、发展客户。这包括珠宝的包装,和其他细枝末节的小地方。

 

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我叫佳缘美

佳缘美-专业首饰包装设计、珠宝首饰盒设计、珠宝柜台道具、橱窗道具设计制作,引领时尚品牌,走进国际潮流。