中国预计2020年成为全球最大珠宝消费市场,谁能拿下这块蛋糕?
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中国预计2020年成为全球最大珠宝消费市场,谁能拿下这块蛋糕?

近年来受益于经济的飞速发展和居民收入的不断提高,我国珠宝首饰行业呈现高速发展态势。中国珠宝玉石首饰管理中心预计,消费者购买力增强给金饰需求带来乐观的上升空间,我国将在2020年成为全球最大的珠宝消费市场。

随着国内黄金首饰消费市场日趋成熟,一方面国际珠宝首饰不断涌入国内市场,对国内自身品牌形成有力的推动和竞争;另一方面中国消费者的视野更加开阔,对于黄金产品的质量、款式、购物体验、售后服务等要求更高,因此时尚设计感强、轻便、利润高的高端产品更受到生产商的追求。

此外,珠宝新零售方式发生重大转变,线上销售为消费者带来更好的购物体验,一些原本只在一二线城市入驻的品牌通过线上销售平台,轻松覆盖全国300多个城市的消费者。中国珠宝玉石首饰管理中心分析认为,2017年国内高端消费持续复苏,尤其是二三线城市消费需求崛起,使得国内黄金首饰销售整体回暖。

同时,高端技术发展也提振了黄金工业需求。由于黄金的稀有价值,黄金在工业中的应用主要集中在高端产品中。例如,镀金玻璃广泛用于飞机、船舶、军舰、战车和高档汽车上。

 

那么你准备好如何应对了吗?

在这个创意为王的时代,守旧不变的店铺风格正在慢慢的落伍,不在橱窗陈列和店铺设计上花点心思,不好意思说自己也是做品牌的。

橱窗设计的好坏,直接决定了消费者是否会进入到这家店铺,它也影响了消费者的购买情绪。个性特色的珠宝首饰陈列是通过空间规划设计,运用灯光的控制和色彩的搭配,将空间塑造出一个富有艺术感染力和个性的展示平台。将展示信息有计划,有目的地传达给顾客,会是很好的传播媒介,更有利于突出产品的定位、价值和品牌竞争力。


01 运用潮流的流行元素

如果橱窗设计的平庸无奇反而有损品牌的形象。所以橱窗设计也要参考潮流元素、风格搭配、主题色彩等。
这是某品牌的一个珠宝橱窗,强烈的欧式风格,选取的元素也是在欧洲美术史上常见的石膏人像,但是却通过巧妙的组合搭配让装饰品既期待了烘托气氛的作用,同时也丝毫不影响我们去观看货品。简单的搭配组合也的确是大牌呈现出的风格。

02 设立品牌元素并延用

珠宝橱窗的设计也有它的一定灵感来源,一般要遵循品牌或设计师的意愿,和本季产品的设计风格般配,避免橱窗设计和产品马牛不相及。
高级珠宝品牌为推出的新品所做的一套完整的视觉营销。从历史传承,到品牌定位,再到与之相匹配的橱窗设计,每一个环节都无不彰显着在如今的消费环境中,视觉营销以不再单纯是一个孤立的体系,而橱窗设计的背后有着深厚的品牌积淀与传承。

03 配合商品营销方案

可以根据季节或者重大节日改变当季的营销方案。
如情人节、圣诞节、母亲节等节日,需要进行有针对性的重点陈列设计。
新品上市就要迎合新产品的设计风格,而重大节日就要体现节日特征。既要明确地体现该时间段的特点,又要新颖而不落俗套。重要的营销活动,既要突出销售活动的意义,又要把商品表现出来。

橱窗是店铺的形象代表,是能吸引顾客进店面的关键,同时也是能把路人变成客人的关键。店铺要打造一个富有创意的橱窗,才能更好地吸引路人的眼球,对店铺提高销售额也很有帮助。

 

设计及创造

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