怎样设置陈列道具使珠宝走向高端奢侈品牌？

一间珠宝店铺的空间形象可以让消费者感受到一个品牌的文化、风格以及产品定位。大多数橱窗或柜台陈列道具的主题会随着节日、促销活动的不同而变化，从许多高端珠宝店铺的展示效果里我们不难看出这些奢侈品牌都是能够非常清晰的表达节日或者促销活动时的主推产品或品类。因此，我们又应该如何设置陈列道具使自己的珠宝品牌走向高端奢侈行列呢？下面跟随佳缘美首饰包装一同探究探究这里面的门道。

    说起商品的陈列，你可能第一时间想到的是服装陈列，其实陈列所涉及的行业和领域覆盖了我们生活中的方方面面。

    珠宝陈列除了必须保证新鲜度、价值体现、使用便捷和显货特点外，还应该从陈列的整体角度出发，考量更重要的功能要素，比如主题、焦点、平衡、比例、构成、色彩、空间规划、共识惯例、重复效应、容量企划、序列化及人体工程学等原理。在综合运用道具辅助陈列的过程中帮助您从大局方向安排货品的展示搭配，给予特色产品或重要产品以最显耀的位置，合理布局不同类型的产品，从而形成样式精炼且内涵丰富的整体展示目的，尽可能地促进销售额的提高。

    

    一、珠宝品牌高端化的四大陈列要诀：

    1、一目了然

    应该从消费者的视角观察陈列道具摆放后，能否完整地观赏到每件货品的款式、线条等信息，并且是否会因为摆放不整齐而使货品及标签影响美观度。

    2、层次感

    ●柜台：陈列道具应该分二至三个层次叠放，做到底板平台前低后高，用于摆放不同价位与类型的货品。

    ●货托：通常按照平衡斜线，双线条，品字等造型摆放，同样地，为了不阻挡后排货品的视线，做到散件前低后高原则，切忌一组柜台道具左右对称，使观感过于死板。

    ●货品：行业中同样以前低后高，高托高价货，低托低价货为组合，分别放置在柜台内不同高度的平台底板或散件上，从而使柜台内的货品价位由前至后或者由左至右排列。

    3、主题性

    ●营销货：推广主题的货品应按照要求摆放于特定且显眼的展柜和橱窗内。

    ●普通货：当没有推广货期间，应自行抽调价位较高或较有代表性及较突出的货品，放于推广货原有的位置。

    4、灵活性

    尽管珠宝陈列的思路和风格可以千差万别，摆放技巧也要尊崇多变法则，但无论是强调品质原料的高端奢侈珠宝还是只追求流行样式的装饰珠宝，有些基本原则必须要遵守：不能太凌乱、不能堆货太满、不能太随意。

    ●不能太凌乱，也就是说陈列构图要有章法

    珠宝首饰是所有时尚单品类别中最应该讲究章法的，需要保证重点突出的产品之余又不显得杂乱无序。比如，对称原则、九宫格构图法和左右侧视觉均衡等一些符合传统审美的原则就必须要遵守。这样才能保证整个珠宝陈列看起来是干净的，而且也会让顾客产生仔细观察单件产品的欲望。

    ●不能堆货太满，要重视留白

    假如放眼望去整套陈列道具摆得满满当当，黄金钻石宝石玉石全部堆在一起，必定会让顾客有一种窒息感，而且，满眼都是亮晶晶的东西，应该往哪看呢？突出不了重点。

    特别是许多高端的大牌珠宝，非常重视留白空间的运用。恰当的留白会通过对称及主次的强调，更利于体现珠宝的价值感，也使整个陈列布局具有层次感。如果道具过多或者背景纹理过于复杂，那么顾客的注意力一定会转移。干净和大气才是体现高端珠宝最理想的感觉。至于怎样使一套珠宝在托盘散件上陈列出干净、精致和高端的“强大气场”，珠宝包装设计师们一定不能忽视“留白”的神奇作用。

    ●不能显得随意，否则会降低档次

    这个要点并不意味着所有的陈列道具都要一模一样，而是指所有的珠宝都应该以相同角度呈现在顾客面前，要像陈列艺术品一样，用多角度多形态去丰富整个画面，要看似随意的摆放中要用一些规则几何去中和这种不平衡感，比如直线、圆或者正方形等。如果你观察过时尚性较强的珠宝品牌，你会发现他们在陈列过程中大多会注意趣味性和主题性的表达。因为顾客看到珠宝货品可能会先被某一个道具或营造的场景所吸引，继而产生特定的联想，这就让珠宝本身和道具产生了关联性，而这种“关联性”的强弱就决定了顾客会不会拿起来看看或者试戴。

    二、珠宝品牌高端化的基本要求：

    热区：高人流，高目视率，适合摆放重点营销产品，如：新品推荐或节假日推广产品。

    暖区：中人流，中目视率，适合放置常年销售的商品，如：戒指、项链。

    凉区：低人流，低目视率，适合放置购买力稍弱的商品，如：手镯、手链。

    1、柜台的焦点设置

    最易看到的位置，陈列一些具代表性、豪华夸张的商品，能体现店铺实力的商品。

    容易看到的位置，黄金陈列空间，陈列一些有特色、高利润的商品。

    可以看到的位置，陈列一些销售稳定，常备的商品。

    2、橱窗展示的原则

    考虑顾客的视线：我们在看东西的时候，会很自然地由上往下看。因此，要抓住视觉焦点，以捕捉顾客的视线，一定要让顾客感受珠宝饰品的款式设计、材质及佩戴感觉。

    简单的构成：在橱窗空间中陈列的数量不宜太多，种类和色彩的搭配不要宜过于繁杂，要把视线集中在想被顾客看见的商品上。

    留白的重要性：要使首饰在众多的珠宝中脱颖而出，适当的留白显得非常重要了。因为留白可以把其他的东西隔断，使视线集中于要突出的珠宝上。

    3、色彩搭配基本原则

    陈列中较多运用色彩统一设定焦点或营造产品陈列的平衡效果，使其产生律动、协调和层次感，并轻易锁定目标商品，因为大多数高端珠宝品牌的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上的，只有扎实地掌握色彩的基本原理，才能根据市场的特殊规律，灵活运用。

    4、平衡布置原则

    符合人们心理取向，引致视觉上的和谐舒展、稳定有序和简洁明了，采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果。平衡原则贯穿整个墙面及个体，组合陈列应注意产品系列关联性。一般有以下几种：

    ①左右对称构成法。

    ②节奏构成法和调和构成法。

    ③左右非对称法和三角陈列法。

    小编作为佳缘美珠宝包装公司的资深网站编辑是非常了解和熟悉珠宝首饰的陈列特性，功能以及所蕴含的寓意的。所以，综上所述是小编在感受陈列的过程中对高端珠宝品牌的陈列搭配的所见所闻，希望对您的品牌高端奢侈化有一定的帮助。