为什么中国人喜欢黄金首饰？

（转） 就像钻石戒指在西方的地位一样，对中国新娘而言，一对 24K 金龙凤手镯才是那件恒久远的配饰。这种黄油色贵金属在亚洲受到人们的无比热爱。

但正所谓情深不寿，中国新娘也可以将她的金饰以高度透明和高效的方式变现，而这是钻石做不到的。

“由于在世界范围内被广泛接受，24K 金被看作是一种国际货币，”香港周大福珠宝董事总经理黄绍基（Kent Wong）称。正是这间公司首创了 999.9 纯金首饰，并在 1989 年被规定为香港黄金首饰的成色标准。“鉴于黄金首饰是按重量出售，顾客也能将其卖回给珠宝商。这在中国社会是平常的做法。”

黄先生解释说，每件首饰的价格都会基于国际金价、首饰重量、加上商店 2%的佣金和一笔设计费计算得出。“每天的黄金价格都显示在店铺的显眼位置，因此有着很高的信息透明度和清晰度。”

转售如此简便的原因是多重的：迪斯尼的“冰雪奇缘”和 Hello Kitty 等流行图案的推出、类似佛罗伦萨风格的手勾丝工艺、打磨、车削和抛光技术的提高，都快速增长了中国中产阶级的消费，让全球的零售商们都渴望染指这一宝贵的市场。

“结婚首饰占到我们营业额的 40%以上，但我们希望开发更新潮的首饰来吸引年轻顾客，”黄先生说。“我们和权志龙和李敏镐等韩国人气明星合作，共同推出了针对年轻人群的产品。”在周大福 300 多间遍布香港、中国大陆和东南亚的门店里，状似漫威人物的吊坠并不少见，还有胖胖的笑脸金猪项链——这个形象是很受新娘欢迎象征。

此前，24K 金有限的设计让它更多被选择作为结婚和生日礼物，而不是个人佩戴的珠宝。纯金是非常柔软的，可以很容易地被弯曲，无法实现复杂的设计。因此在过去，珠宝商们通常专注于涉及中国吉祥寓意的结婚款式，比如寿桃和富贵花，当然还有龙和凤。

近些年来，电铸技术的发展提高了黄金的硬度，使周大福等珠宝商可以在 24K 金饰品中置入中红宝石、绿宝石和翡翠等宝石，辅以更多样化的设计，创造出比原先昂贵得多的首饰。

黄金的价格目前徘徊在每盎司 1090 美元，是今年以来的最低价。总体而言，从两年前的一个峰值至今，价格一直在跌。（像货币兑换一样，它也有卖出价和买进价。）

在香港，黄金以两为单位交易，也就是 1.2 盎司略多一点。一对每只使用了一两黄金、手工设计、用简单模具打造成的龙凤图案手镯的售价大约为 25415 港币（3280美元），其中包含了商家 2%的佣金和 690 美元的设计费。

而如果一位顾客在购买当天便决定将这件首饰回售给店家，由于黄金价格的波动，能拿到的数目大致为 20490 港币。

“我们的顾客不需要将收据带回来，因为我们制造商的商标被清晰地印在了每件产品上，”周生生的销售人员林鸿（音）说。周生生是另一个极受欢迎的黄金品牌。

黄先生承认，24K 金首饰几乎全被中国顾客承包了。

“我们也有一些中国以外的顾客，但他们对黄金首饰的热情完全不能和中国人相提并论，”他说。他还补充道，在金饰上，中国人更偏好极为饱和、几乎艳俗的金色调。

“在今天的技术下，我们能够将 24K 金的颜色变为玫瑰色，但中国人希望他们的黄金看起来和金条一个颜色，因为它成千上百年来一直是这个样子，”他说。“对中国人来说，这种风格是文化传承的一部分，而外国人就没有同样的历史参照。”

周大福在广东顺德有一个黄金加工厂，在那里有六名艺术家负责设计，另有 3000 名工匠用割炬、小凿子和拨片等简单工具工作。

被熟称为张大师的张志荣（音）是周大福的艺术家之一，他既能设计、也能制作自己的珠宝。

拿着一个抛光表面的手镯，张先生用一支细细的黑色记号笔在上面画出龙和凤的设计，之后才把图案雕琢进黄金。他也经常使用金线，把它们弯折成通常是带着花卉图案的复杂设计。

“我们有一些提成，而且人们想要特别的东西，尤其是买来给家中长辈作为生日礼物的话，”张先生说。“老一辈对黄金的喜爱胜过任何稀有宝石，因为它的颜色被认为是吉祥的，能给他们带来好运。”

亚洲以外

当周大福把业务聚焦于亚洲时，上海的黄金首饰公司老凤祥则寄望于西方人也能学着爱上亚洲风。

老凤祥的曼哈顿珠宝店。这间上海公司希望提高美国人对 24K 金的兴趣。

去年，老凤祥开了它在美国第一家店，它坐落于第五大道一众国际设计师精品店和五星级酒店之中。“我认为，如果国外品牌能渗透中国市场，那么中国品牌凭什么不能做同样的事，”公司发言人王恩生说。

老凤祥是中国的老字号之一，于 1848 年在上海建立，到如今在全中国有 2000 多家门店。今年它在香港开设了两家店，并且还有一家开在加拿大的温哥华。

“我们在过去十年间一直有全球扩张的计划，并在八年前开始参加拉斯维加斯珠宝和钟表展，”王先生说。“我们是财力雄厚的国有企业，有着将中国艺术理念带给国际的梦想。”

它的海外顾客依旧很大程度上由华人和来自中国大陆的游客组成。但是“我们在增加新的产品线，让 24K 金和玉、彩石及钻石组合，以吸引更多的顾客 ，”王先生说。“在 24K 黄金首饰上，我们同样依照的是香港的万足金标准，而我们的价格比香港品牌更有竞争力。”

历史上，24K 黄金在拜占庭时代的西方一度流行，现在的一些西方设计师品牌也在出品以历史时期为灵感来源的珠宝，比如土耳其的 Cevherun.

Cevherun 的设计师 Cevat Genc 和 Ugur Tas 用金片或金丝手造珠宝，甚至杂糅进了古罗马和拜占庭时代的物件，比如古老的硬币。

“自罗马帝国、拜占庭帝国和奥斯曼帝国以来，24K 金一直有着传奇的过去。或许贯穿这些文明的唯一主线就是黄金首饰和装饰，” Genc 说。“对于我们这些伊斯坦布尔的珠宝商而言，新鲜的想法加上古老的技术，正让 24K 金首饰卷土重来。”

Cevherun 在美国通过在线零售商 plukka.com 出售自己的首饰，而它用的是 9995 足金。“这是一种软金属，但同时又具有令人难以置信的韧性和延展性，而且还有着不会褪色的光泽，”Genc 说。“我们的很多技术和古代并无二致，因为黄金的自然属性也从未改变。”

他们的非洲太阳圆盘耳环（售价 2850 美元）由非常细的金线在一起缠绕而制成（这家公司不使用模具）。如果极为靠近高温源，耳环甚至可能会融化掉一点点。

“和黄金工作就好像是在炼丹，我们希望打造能经得起时间考验的物品，”Genc说。“自克莱奥帕特拉和苏莱曼一世以来的国王和皇后才有资格佩戴黄金，它一直是货币的一种，并在货币演变过程中也一直弥足珍贵。所有这些原因，都让我们被它吸引至深。”