[市场]中国珠宝消费者着重日常佩戴及配衬

　　香港贸易发展局今年5月于北京、上海、广州、杭州、南京、成都、重庆、大连、沈阳和武汉的10个中国大城市进行珠宝消费者调查，并于日前发表「中国城市消费者调查:珠宝购买模式及香港优势」报告，调查发现消费者购买珠宝的主要目的为紧贴潮流及搭配服饰，而且越来越多于平日佩戴。

　　报告显示有59%的受访者表示购买珠宝首饰的主要目的为紧贴潮流及搭配服饰，另有46%及43%的受访者分别认为是令自己开怀及开心以及突显自己的品味。

　　另一方面，最多受访者表示佩戴珠宝首饰的场合为平日上班工作，占47%，其次分别为特别节日及出席私人聚会时佩戴，分别占46%及43%。「项链是各城市及组别中最畅销的首饰类型。七成半受访者表示，未来一年会优先考虑购买项链。在首饰物料方面，首选为黄金，其次为铂金和K黄金；年纪越轻，对钻饰的兴趣越大。家庭月收入越高，购买翡翠／玉石、钻石及蓝红绿宝石的意愿较高。」

　　报告亦建议业者可在款式设计及物料方面入手，多以设计轻巧、时尚、容易配衬服装的款式，又或与时尚服装品牌或设计师合作，推出限量系列产品，以迎合市场需要，更可采用K金而非足金，吸纳年纪较轻、购买力较低的消费者。在宣传及推广上则须留意、关注和满足消费者的心理。

（来源：网络）