[市场]个性化消费引领内地奢侈品市场

　　有业者分析，高端奢侈品市场的消费者越来越追求独一无二的产品及服务，高端小众化的消费需求或成为刺激高端奢侈品市场的发展趋势。

　　香港贸易发展局经贸研究早前发表的专题报道指，随着中国奢侈品消费群体观念成熟，消费风向正在悄然生变。在北京专门销售制作高级服装的店铺代表指，客户都是国际奢侈大品牌的粉丝，但近两年，她们对奢侈大品牌「私享」需求越来越高。

　　所谓「私享」，是指高端小众化的消费者需求，以及追求独一无二奢侈品的满足感。在早前举行的北京奢侈品展，便以「高端」与「私享」为主题，该展会是亚洲最大的奢侈品展，展会吸引了近万名奢侈品行业的业者和爱好者到场。

　　该报道亦引述财富质量研究院的数据指出，虽然去年全球奢侈品市场面临诸多压力，但全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的2,170亿美元，全年增长率11%。其中，中国人奢侈品消费总额为1,020亿美元，相当于全球奢侈品消费总额的47%。而在这些奢侈品中，本土消费为280亿美元，境外消费则达到740亿美元。

　　在北京奢侈品展上，部分展商认为，近年来中国奢侈品消费持续呈现井喷式增长，但应该看到，中国消费者正逐渐从品牌崇拜过渡到对产品私享的需求，其实在欧洲，逾百年历史的奢侈品企业，无不秉承私人订制化商品理念，以及个性化服务至上的优良传统，在中国也不可能例外。